Wybierz się z nami na szlak! Będziemy wspólnie podziwiać widoki, a przy okazji podpowiemy Ci, jak dobrze przygotować się do zdobywania marketingowych gór.
![Content marketing, to wartościowe treści w różnej formie Wiadomo już, jakie są cechy „dobrego” contentu i ile może on zdziałać, ale należy jeszcze zadać pytanie – content, czyli właściwie dokładnie, co? Pierwsze (i właściwe) skojarzenia – content to artykuł publikowany na internetowym portalu lub materiał na firmowego bloga. Jednak w kampanii content marketingowej nie należy ograniczać się tylko do tych „formatów”. Contentem jest każda treść, która realizuje cele content marketingowe danej marki. Tworzenie wartościowej treści jest istotą content marketingu, ale treści może przyjmować różne formy. · Artykuły eksperckie publikowane w mediach online – pozwalają zbudować pozycję marki jako eksperta branżowego. · Blog – artykuły publikowane na firmowym blogu uwiarygadniają know-how marki, pozwalają odbiorcy bliżej zapoznać się z daną firmą i nawiązać z nią relację. · Infografiki – publikowane np. w social media dostarczają odbiorcom potrzebnej wiedzy lub informacji o marce. Ważne: „tradycyjne” posty publikowane na firmowym koncie na Facebooku czy Instagramie i szerzej – działania prowadzone w social media również mogą być częścią skutecznej strategii content marketingowej. · Materiały wideo – np. postaci filmów instruktażowych, wywiadów czy vlogów publikowanych m.in na platformach społecznościowych – jedna z najbardziej angażujących form contentu i rodzaj treści, który obecnie dominuje w content marketingu. Aż 64% konsumentów decyduje się na dokonanie zakupu po obejrzeniu filmu stworzonego przez daną markę[7]. Przeszło 90% twierdzi, że chce oglądać więcej treści wideo od marek. 89% konsumentów przyznaje, że obejrzenie wideo przekonało ich do zakupu produktu lub usługi[8]. · Podcasty – dłuższe, angażujące treści, które również pozwalają pozycjonować markę jako eksperta w danym sektorze, a odbiorcom dostarczają potrzebnych informacji lub rozrywki. · E-booki – publikacje na konkretny temat, które dostarczają pogłębionej wiedzy i pozwalają na zbudowanie trwałej relacji z odbiorcą. Pobranie e-booka, nawet darmowego, wymaga od obiorcy sporej dawki zaangażowania na wejściu – odnalezienia właściwego źródła, podania kontaktu, odebrania wiadomości i kliknięcia we właściwy link. Aby ta relacja nawiązana z marką została podtrzymana, e-book musi być wartościowym contentem, który dowozi to, co obiecuje, inaczej można liczyć jedynie na rozczarowanie odbiorcy. · Newsletter – to również content, który ma wysoki współczynnik zaangażowania odbiorców. Newslettery najbardziej opiniotwórczych tytułów online trafiają jednorazowo nawet do 100 tys. osób. Podobne wyniki robią newslettery branżowe. Nawet i zdecydowanie niższe zasięgi w tym przypadku mają duże znaczenie, bo aktywny odbiorca newslettera, (czyli taki, który czyta dostarczane mu treści – a to można sprawdzić za pomocną odpowiednich narzędzi), to niezwykle zaangażowany fan marki. Contentem będzie nawet komentarz eksperta firmy umieszczony w branżowym raporcie, post na temat działań firmy umieszczony na prywatnym koncie na platformie LinkedIn – każda zaplanowana treść, która w świadomy sposób realizuje cele content marketingu. Długość i format tej treści ma znaczenie, ale te czynniki nie przesądzają o skuteczności contentu. Którą formą contentu wybrać? To zależy – od celu działań content marketingowych i od grupy, do której będziemy kierować treści](https://brandpeak.pl/wp-content/uploads/2024/07/Marketing-4-800x500.png "Content marketing (nadal) na szczycie – przyciągaj do marki")
