Te trendy w marketingu internetowym mają szansę zdominować 2024 rok

Trendy marketingowe to dla marketingowców podstawa w planowaniu działań. Digital marketing zdominował świat marketingu w ostatnich latach i ewidentnie widać, że będzie królował jeszcze przez dekady… Jednak sam marketing internetowy ciągle ewoluuje, co chwilę pojawiają się nowe rozwiązania, które zyskują na popularności. Przyjrzeliśmy się zatem, na co warto postawić w digital marketingu w 2024 roku. Sprawdziliśmy, jakie działania włączyć do strategii marketingowych na 2024 i 2025 rok. Przedstawiamy trendy marketingowe 2024.

W latach 90-tych XX wieku, hiszpański socjolog Manuel Castells w trylogii „Wiek informacji: Ekonomia, kultura i społeczeństwo” podkreślał, że rozwój technologii i w szczególności powstanie internetu doprowadziło do zmian w strukturach i zależnościach społecznych. Technologia i internet zmieniły to, jak obecnie funkcjonujemy i ciężko sobie wyobrazić, jak to było, kiedy go ich było… Marketing przed „wiekiem internetu” to mnóstwo działań, które obecnie odeszły już do lamusa, jak chociażby ulotki, drukowane foldery reklamowe. Niektóre działania starego marketingu usiłują się zdigitalizować, jak bilbordy. Bilbordy były niegdyś wszechobecne w przestrzeni miejskiej, teraz szukają nowego sposobu walki z narzędziami marketingu online.

Nieustannie zmieniający się digital marketing

Digital marketing też się ciągle zmienia i co krok pojawiają się nowe rozwiązania, dzięki którym dotarcie do potencjalnego klienta jest skuteczniejsze.  Wraz z pojawieniem się portali społecznościowych i social media marketingu, tak naprawdę zmiany w marketingu internetowym postępują w coraz szybszym tempie. Jeszcze kilka lat temu sztuczna inteligencja była pewnego rodzaju dodatkiem, wisienką na torcie w działaniach marketingowych, bardziej służącym do nagłośnienia i wsparcia wizerunkowego marek. Obecnie, wraz z pojawieniem się AI – sztucznej inteligencji w powszechnym już użyciu – marketerzy na całym świecie uczą się i szukają sposobów na wykorzystanie sztucznej inteligencji w marketingu. Zatem jakie są trendy marketingowe 2024?

Trendy marketingowe i marketing internetowy w 2024 roku

Trend 1. Customer Experience

Pojęcie Customer Experience od dawana przewija się w dyskusjach marketerów. Ciągle słychać o potrzebie poprawy doświadczeń użytkownika w punktach styku z marką. I o ile w świecie realnym trochę łatwiej pracuje się nad poprawą customer experience, o tyle w digitalu wymaga to szczegółowej analizy i poszukiwania rozwiązań oraz testowania. SEO, Adsy, social media, e-commerce – wszystkie te narzędzia cały czas optymalizują się, aby trafniej, przyjemniej, szybciej dostarczać użytkownikom to, czego potrzebują, szukają… W 2024 roku wygrywać będą marki, które zdobędą nie tylko pierwsze pozycje w wyszukiwarce, mega zasięgi w social mediach, ale te, które dadzą im doświadczenia, wrażenia, cyfrowe emocje.

Trend 2. LinkedIn

Biznes cały czas poszukuje sposobów na budowanie świadomości marki, pozyskiwanie nowych klientów. W B2B digital marketing jest wymagający, a efekty to wynik sumy spójnych ze sobą działań. Dlatego w 2024 roku LinkedIn będzie wchodzi w swoje lata świetności. Warto przeanalizować strategię marketingową i włączyć LinkedIn do swoich stałych działań marketingowych. Jednak LinkedIn to nie tylko treść komunikacji publikowanej w postach, ale kreatywne działania, inspirujące rozmowy i reklamy. Te ostatnie traktowane przez wiele firm po macoszemu, w przyszłym roku dadzą kopa wartościowym i sprzedażowym treściom oraz pozwolą dotrzeć do potencjalnych klientów. LinkedIn Ads już teraz warto włączyć do działań reklamowych w internecie na 2024 r.

Trend 3. Video

Dodajmy, krótkie video! Długie korporacyjne filmy, uwielbiane przez gigantów, nie sprawdzają się w digital marketingu. Użytkownicy nigdy chyba nie „wytrzymywali” z oglądaniem tych filmów do końca. Teraz, gdy królują shorty, reelsy i po prostu krótkie materiały video z jednej strony łatwiej utrzymać uwagę widza. Jednak jest też trudniej, bowiem filmy te muszą mieć skondensowaną treść, ubraną często w lekką, humorystyczną formę. Zaletą krótkich video jest to, że mogą je realizować duże, ale przede wszystkim mniejsze filmy, które nie miały budżetów marketingowych pozwalających na hollywoodzkie produkcje filmów korpo.

Trend 4. Kreatywność

To chyba najtrudniejszy z trendów… Kreatywność w digital marketingu to ciągłe poszukiwanie możliwości pokazania marki, produktu, firmy inaczej, bo przewagę daje odróżnienie się od konkurencji… Jak to zrobić, kiedy wydaje się, że właściwie wszystko już było? To największe wyzwanie dla marketerów i osób odpowiedzialnych za kreację niestandardowych działań.

Trend 5. Treść i content marketing

Marketing produkuje mnóstwo treści, ale z ciągłym rozwojem narzędzi digital marketingu i content marketingu, będzie potrzebował jej więcej. Jednak ogólnikowe wpisy SEO o niczym nie będą dla użytkowników już żadną wartością. Nawet Google pracuje nad rozwiązaniami, które treści typowo tworzone pod SEO będzie spychać na drugi plan. W 2024 roku warto zacząć o treściach wartościowych i personalizowanych pod mniejsze grupy użytkowników, konsumentów… A jak treść, to też różne narzędzia, którymi będzie dystrybuowana: wideo, podcasty…

Trend 6. Strategia marketingowa

Turbulencje w gospodarce, które ogarnęły większość gospodarek na świecie, sprawiają, że firmy już teraz przyglądają się swoim strategiom biznesowym i mocno powiązanym z nimi strategiom marketingowym.  W 2024 roku marketerzy będą musieli jeszcze raz zajrzeć do planów, harmonogramów i dostosowywać je do turbulencji na rynku. I chociaż czas kryzysu to dobry moment na inwestycję w marketing, to nie wszystkie firmy będą mogły sobie na to pozwolić. Warto pamiętać, że w walce o uwagę i portfele klientów wgrają te firmy, dla których marketing to strategiczna podstawa, a nie zbędny dodatek.  

Trend 7. Influencer marketing

Współpraca z Influencerami to często siła napędowa marek, szczególnie tych, które sprzedają swoje produkty w internecie. Na razie nie widać zmierzchu influencer marketingu… Warto tutaj pamiętać, że jest to działanie, z którego marketerzy rezygnują w pierwszej kolejności, jeśli firma wpada w turbulencje. Zatem czy influencer marketing będzie nadal trendem, zależy też od stawek oferowanych przez internetowych celebrytów.

Trend 8. Social media i TikTok

Media społecznościowe zawładnęły użytkownikami. Niewątpliwie króluje tutaj Facebook i Instagram, jednak konkurencję ma dużą… TikTok skutecznie przejmuje „czas oglądania” wśród młodych osób – ta nowa „telewizja” dopiero się rozwija. Dlatego w planach marketingu internetowego w 2024 nie można jej pominąć. Oczywiście nie każda marka musi być na TikToku (póki co)! Jednak te kierujące ofertę do młodych konsumentów nie mogą już lekceważyć i pomijać TikToka. Przed TikTokiem może odstraszać fakt, że kreacja treści na ten serwis społecznościowy jest trudna, bo wiem wymaga bardzo dobrej znajomości odbiorców i kreatywności. Jednak to nie może być czynnik „odstraszający” marketerów przed działaniami promocyjnymi w tym serwisie.

Trend 9. Jeszcze więcej marketingu internetowego

E-mail marketing, Google Ads, pozycjonowanie strony internetowej w wynikach wyszukiwania, reklama w mediach społecznościowych, kreatywne kampanie w internecie… Marketing cyfrowy oferuje mnóstwo narzędzi, które mogą zwiększyć rozpoznawalność marki, pozyskać leady, zwiększyć sprzedaż, dlatego w 2024 roku firmy będą sięgały po nowe rozwiązania, aby sprowadzić klientów do swoich kanałów, a w efekcie do działu sprzedaży. Działania promocyjne marketingu online przekładają się na wzrost biznesu. Dlatego firmy w dobie kryzysu i turbulencji gospodarczych będą szukały najefektywniejszych dla nich kanałów sciągających klientów na stronę internetową usług i produktów.

Szukasz skutecznej agencji marketingowej? Zapraszamy do Brandpeak.